Conhecido por estampar seu nome em empreendimentos que vão de arranha-céus a clubes de golfe e até marcas de carne, o ex-Presidente Donald Trump levou essa característica de branding para o coração do governo dos Estados Unidos durante seu mandato. Essa tendência de personalização se manifestou em diversos cantos da administração federal, gerando tanto celebração quanto controvérsia e levantando questões sobre a natureza do serviço público e a personalização da autoridade.
Onde a Marca Trump Deixou Sua Marca?
O nome e a imagem de Trump apareceram em múltiplos edifícios federais em Washington, D.C. Ele também lançou novos programas governamentais e até mesmo navios de guerra com sua alcunha. A seguir, detalhamos os principais pontos onde o ex-presidente conseguiu deixar sua marca pessoal durante a presidência.
Assinatura em Notas de Dólar
O Departamento do Tesouro dos EUA anunciou que a assinatura de Trump aparecerá nas futuras notas de dólar, junto com a do Secretário do Tesouro, Scott Bessent. Este movimento foi caracterizado como uma celebração do 250º aniversário da independência dos EUA. Esta é a primeira vez que a assinatura de um presidente em exercício será impressa em papel-moeda. Scott Bessent justificou a decisão, afirmando que é uma forma de reconhecer as conquistas econômicas do país sob a liderança de Trump, especialmente no “caminho para um crescimento econômico sem precedentes, domínio duradouro do dólar e força e estabilidade fiscal”.
Moedas Comemorativas de Ouro e Moeda de $1
A Comissão de Belas Artes aprovou um design para uma moeda comemorativa de ouro 24 quilates, ostentando a imagem de um Trump de semblante sério, inclinado sobre uma mesa. O Tesoureiro dos EUA, Brandon Beach, declarou que o perfil de Trump era o mais emblemático para a frente de tais moedas, representando o espírito duradouro do país. Além disso, a Casa da Moeda dos EUA publicou em dezembro projetos para uma moeda de $1 com o rosto de Trump, também proposta para o semiquincentenário.
Banners em Edifícios de Agências Federais
Grandes banners com a imagem de Trump foram exibidos em diversos edifícios federais. Em fevereiro, um banner com o rosto de Trump foi pendurado no edifício do Departamento de Justiça em D.C. Em agosto, outro banner similar apareceu no Departamento do Trabalho, ao lado de um banner do Presidente Theodore Roosevelt, ambos proclamando “American Workers First”. Em junho, o Departamento de Agricultura (USDA) exibiu um banner de Trump ao lado de um de Abraham Lincoln, com os dizeres “Growing America Since 1862”.
Plataforma de Desconto de Medicamentos: TrumpRx.gov
Em fevereiro, o governo lançou um site destinado a ajudar os cidadãos a comprar medicamentos com desconto. O nome escolhido para a iniciativa foi TrumpRx.gov, uma clara fusão da marca pessoal do presidente com um programa de saúde pública.
Navios de Guerra 'Classe Trump'
Em dezembro, Trump anunciou planos para construir navios de guerra que seriam nomeados “Classe Trump”. Durante um evento em sua residência em Mar-a-Lago, ele expressou sua honra em aprovar a construção de dois novos e “muito grandes” navios de guerra para a Marinha. A construção desses navios, que farão parte de uma “frota dourada”, está prevista para começar no início da década de 2030.
O 'The Trump Kennedy Center'
Talvez a medida mais controversa de todas, o nome do presidente foi gravado no renomado John F. Kennedy Memorial Center for the Performing Arts, em Washington, D.C., com o local e seu site sendo atualizados para chamá-lo de “The Trump Kennedy Center”. Essa mudança gerou um desafio legal, com a deputada democrata Joyce Beatty apresentando uma moção para reverter a decisão, argumentando que o Congresso designou o local como um memorial exclusivo a John F. Kennedy.
Tentativas Não Concretizadas e Implicações Políticas
Embora tenha tido sucesso em várias frentes, nem todas as tentativas de branding foram concretizadas. Trump tentou, por exemplo, renomear o Aeroporto Internacional de Dulles em D.C. e a Penn Station em Nova York com seu nome, mas esses esforços ainda não deram frutos. A discussão sobre a personalização de símbolos e instituições governamentais levanta debates importantes sobre a linha tênue entre a celebração do líder e a preservação da imparcialidade e permanência das instituições públicas.
Esses eventos ilustram uma abordagem única à presidência, onde a marca pessoal do líder se tornou intrinsecamente ligada à imagem e às ações do governo. O impacto a longo prazo dessas decisões na percepção pública e na tradição política americana ainda está para ser completamente avaliado.
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Fonte: https://time.com
